DESIGN DE AMBALAJ

Un ambalaj pe raftul unui supermarket are nevoie de mai putin de 3 secunde pentru a atrage atentia cosumatorului. Aceste 3 secunde sunt extrem de importante atunci cand se ia in considerare faptul ca mai mult de 70% din deciziile de cumparare se iau la raft. Adaugand la aceasta faptul ca in supermarketuri poti gasi, in medie, 40.000 de ambalaje din care sa alegi, atunci acel ambalaj trebuie sa lucreze din greu. Iar Dualmind il pune la treaba, pentru a realiza urmatoarele deziderate: sa vanda produsul, sa protejeze produsul, sa faciliteze utilizarea produsului.

Ambalajul nu trebuie doar sa fie frumos. El trebuie sa iasa in evidenta pe rafturile aglomerate din supermarket si sa atraga un potential cumparator. Dar treaba ambalajului nu se sfarseste dupa asta. Dualmind se asigura ca ambalajele proiectate de ei transmit si informatii esentiale pentru consumator, cum ar fi costul continutului, ingredientele folosite sau daca ambalajele si/sau produsele pot fi sau nu reciclate. Packagingul este, de asemenea, modalitatea prin care multe firme isi fac cunoscut brandul, motiv pentru care un ambalaj memorabil nu contribuie doar la achizitia de moment a unui produs, ci insinueaza subtil brandul in constiinta consumatorului.

Culoarea joaca un rol esential in memorarea unui brand, fiind primul lucru pe care ti-l aduci aminte. O culoare judicios aleasa face ca produsul tau sa fie usor de recunoscut. Nu de putine ori cele mai eficiente ambalaje sunt cele simple. Mai multe culori pe un ambalaj pot atat distrage atentia consumatorului, cat si creste pretul productiei, motiv pentru care rationalizarea culorilor devine un deziderat in proiectarea unui brand. Expertiza Dualmind in domeniu ofera clientilor garantia unor culori bine alese, care au un rol mai mult decat estetic, ajutand la promovarea produsului si la sporirea sanselor de revenire la el a consumatorilor.
Un ambalaj nu functioneaza doar ca un simplu punct de atractie a privirilor consumatorilor. Dualmind stie ca, daca este bine facut, un ambalaj spune si o poveste despre brandul sau produsul respectiv sau despre ambele. Povestea nu este una complexa (nici nu ar putea fi), dar poate transmite informatii esentiale despre provenienta unui produs, despre efectele preconizate ale acestuia, despre priceperea oamenilor care l-au produs, etc. Grafica ambalajelor proiectate de Dualmind poate tine cont si de aceste informatii, daca proprietarii brandului doresc acest lucru, astfel rezultand un proiect cu un inalt grad de profesionalism si un efect maxim asupra consumatorilor.
Grafica ambalajului poate contine ilustratii sau fotografii, iar alegerea lor pot afecta aspectele practice ale productiei, precum procesul de printare sau tipul de material pe care se face printarea. Alegerea graficii poate influenta si dinamica povestii spuse de acel ambalaj si trebuie tinut cont si de dominanta cromatica a imaginii, care trebuie sa se potriveasca tipului de produs. Dualmind isi consiliaza cu competenta clientii referitor la toate aceste aspecte, oferind sugestii rationale, care iau in calcul optimizarea costurilor de productie, fara a modifica aspectul final al produsului pe care clientul a specificat ca si-l doreste.
Forma unui ambalaj are o importanta cruciala atunci cand un produs incearca sa iasa in evidenta pe un raft, alaturi de competitori. Dualmind poate propune forme adecvate oricaror tipuri de produse si oricaror bugete disponibile. Forma unui ambalaj joaca si ea un rol la fel de complex precum cel al graficii. Astfel forma poate evidentia un produs la raft si determina o achizitie, poate proteja un produs, poate prelungi viata unui produs, poate facilita utilizarea produsului sau, nu mai putin important, poate transmite clientilor ca produsul face parte dintr-o gama familiara.  Dualmind iti poate prezenta tridimensional forma proiectata pentru a te ajuta sa iei o decizie.

 

10 REGULI DE AUR

Sugerate de Jonathan Sands (UK Design Council) pentru cei ce vor sa obtina un ambalaj de succes

1. Analizeaza in detaliu intreaga concurenta de pe piata inainte de orice si asigura-te ca ai inteles exact principalele atribute si pozitia pe care o ocupa pe piata fiecare dintre competitori. Apoi defineste-ti atributele proprii si pozitia pe care vrei sa o ocupi pe piata.
2. Priveste la ce se intampla pe alte piete si ia in considerare posibila evolutie a produsului tau pe terte piete, luand in calcul si specificul cultural al acestora. Pune-ti intrebari de genul: acest produs nu ofenseaza oare un utilizator din Orientul Mijlociu?
3. Stabileste marcaje care sa te ajute sa masori tot ce faci, spre exemplu masoara awareness-ul si atitudinea fata de ambalajul produsului tau. O agentie de cercetare de piata buna iti poate spune cum sa faci.
4. Alege o agentie de design bazandu-te pe reputatia sa, nu pe preturi si incearca sa vorbesti direct cu cel putin trei clienti existenti ai acesteia. Asigura-te ce oamenii din agentia aleasa iti plac si poti lucra cu ei.
5. Fii diferit si asigura-te ca ambalajul tau are propria indentitate vizuala, precum si o persoanlitate puternica si o atitudine aparte.
6. Asigura-te ca ambalajul tau functioneaza optim in toate stadiile vietii sale, de la parasirea fabricii si pana ce ajunge in mainile consumatorului.
7. Protejeaza-ti ambalajul inregistrand marca si copywright-ul si asigura-te ca nu incalci vreun astfel de drept al competitorilor tai.
8. Incearca sa vizualizezi aspectul ambalajului tau alaturi de concurenta. Dace este posibil testeaza asta intr-un magazin si asigura-te ca iese cu adevarat in evidenta.
9. Proiecteaza pentru viitor. Creaza un ambalaj care este conform cu tendintele actuale si viitoare ale pietei.
10. Incearca sa testezi inainte de lansarea produsului daca publicul este atras de ambalajul tau. Dar fii atent cum testezi pentru ca i general consumatorii nu stiu exact ce cauta pana cand cineva le arata ceva nou. Henry Ford spunea odata: „Daca as fi ascultat ce voiau oamenii, as fi construit un cal mai rapid!”